Михаил Кувшинов: Книги растут? | printnewstv.ru

Михаил Кувшинов: Книги растут?

Книжный рынок России по данным  «Эксмо-АСТ», вырос в 2023 г на 9% в денежном и 3% в натуральном выражении. Но я зануда — читаю не только буковки, но и анализирую цифры. Приводится вот такая диаграмма

Мне кажется, удобнее цифирь представить чуть иначе.

руб млрдмлн экзр/штприрост цены
201863248254
2019712592747,9%
20205919530310,4%
2021772343298,8%
20228722538717,5%
2023942314075,2%
20241022334387,6%

И это только часть картинки. Продажи книг на вторичном рынке в 2023 году выросли на 47% ( в денежном выражении). Более ранних данных тут нет, как и цифр по объему вторичного рынка. Так что эти 47% цифра несколько гуманитарная. Но лучше, чем ничего.

Интересны и цены за экземпляр. «Эксмо-АСТ» такие данные приводит лишь косвенно, но в таблице выше я ее рассчитал.  А вот на вторичном рынке книги в среднем много дороже. За новую книгу, как показал анализ объявлений, цена составила 1,4 тыс. руб., за «прочитанный» экземпляр — 1 тыс. руб. Из этого я бы сделал осторожное предположение, что на несколько более дорогие в смысле полиграфического исполнения книги есть спрос.

Как уже сказано, не хватает одной цифры — объема вторичного рынка. Но, думается, он кратно меньше оцениваемого «Эксмо-АСТ» в 94 млрд руб коммерческого рынка впервые продаваемых книг.

Теперь можно сделать выводы. И они для меня местами удивительны. 

  1. Хорошо видно, что рост в деньгах закономерный, а в штуках — иллюзорный, тут стабильность. То есть покупают новых книг россияне примерно одинаково, на скачки цен спрос в целом не реагирует. Спрос не эластичен.
  2. Стабильный по объему + растущий по цене рынок = привлекательный. Да еще и с неэластичным спросом!

Из этого я бы сделал вывод о том, что рост цен может ускориться.

При этом такая картинка меня, повторюсь, удивляет. Я сам читаю довольно много, хотя и сильно меньше, чем 20 лет назад, не говоря о юношеских годах. Но ни один из авторов, упомянутых в исходных материалах, мой читательский интерес не привлек. Будь то ушедшие Джоан Роулинг и Стивен Кинг или столь популярные у «Эксмо-АСТ» Захар Прилепин или Николай Цискаридзе. Читаю то, что массового интереса не вызывает и в магазинах не найти.. 

И для меня крайне удивительно, что люди находят желание и время дойти до магазина и купить книгу, а не скачивают их в Сети. Популярные книжки-то явно найти легче, чем изыски. Но факт остается фактом. 146.4 млн жителей России тратят на новые книги 94 млрд.  642 руб на душу населения, включая младенцев и алкоголиков. 

Это хорошо для типографий. 

PS Для сравнения — объем национального рынка упаковки в 2022 — 1,2 трлн рублей. И прогнозируют рост в натуральном выражении. Из 1.2 трлн 36% бумажная и картонная упаковка или 432 млрд руб. И еще есть 14% прочей упаковки. Куда явно вошла также интересная нам гибкая и т.п.

Новости дня