Книжный рынок России по данным «Эксмо-АСТ», вырос в 2023 г на 9% в денежном и 3% в натуральном выражении. Но я зануда - читаю не только буковки, но и анализирую цифры. Приводится вот такая диаграмма
Мне кажется, удобнее цифирь представить чуть иначе.
руб млрд | млн экз | р/шт | прирост цены | |
2018 | 63 | 248 | 254 | |
2019 | 71 | 259 | 274 | 7,9% |
2020 | 59 | 195 | 303 | 10,4% |
2021 | 77 | 234 | 329 | 8,8% |
2022 | 87 | 225 | 387 | 17,5% |
2023 | 94 | 231 | 407 | 5,2% |
2024 | 102 | 233 | 438 | 7,6% |
И это только часть картинки. Продажи книг на вторичном рынке в 2023 году выросли на 47% ( в денежном выражении). Более ранних данных тут нет, как и цифр по объему вторичного рынка. Так что эти 47% цифра несколько гуманитарная. Но лучше, чем ничего.
Интересны и цены за экземпляр. «Эксмо-АСТ» такие данные приводит лишь косвенно, но в таблице выше я ее рассчитал. А вот на вторичном рынке книги в среднем много дороже. За новую книгу, как показал анализ объявлений, цена составила 1,4 тыс. руб., за «прочитанный» экземпляр — 1 тыс. руб. Из этого я бы сделал осторожное предположение, что на несколько более дорогие в смысле полиграфического исполнения книги есть спрос.
Как уже сказано, не хватает одной цифры - объема вторичного рынка. Но, думается, он кратно меньше оцениваемого «Эксмо-АСТ» в 94 млрд руб коммерческого рынка впервые продаваемых книг.
Теперь можно сделать выводы. И они для меня местами удивительны.
- Хорошо видно, что рост в деньгах закономерный, а в штуках - иллюзорный, тут стабильность. То есть покупают новых книг россияне примерно одинаково, на скачки цен спрос в целом не реагирует. Спрос не эластичен.
- Стабильный по объему + растущий по цене рынок = привлекательный. Да еще и с неэластичным спросом!
Из этого я бы сделал вывод о том, что рост цен может ускориться.
При этом такая картинка меня, повторюсь, удивляет. Я сам читаю довольно много, хотя и сильно меньше, чем 20 лет назад, не говоря о юношеских годах. Но ни один из авторов, упомянутых в исходных материалах, мой читательский интерес не привлек. Будь то ушедшие Джоан Роулинг и Стивен Кинг или столь популярные у «Эксмо-АСТ» Захар Прилепин или Николай Цискаридзе. Читаю то, что массового интереса не вызывает и в магазинах не найти..
И для меня крайне удивительно, что люди находят желание и время дойти до магазина и купить книгу, а не скачивают их в Сети. Популярные книжки-то явно найти легче, чем изыски. Но факт остается фактом. 146.4 млн жителей России тратят на новые книги 94 млрд. 642 руб на душу населения, включая младенцев и алкоголиков.
Это хорошо для типографий.
PS Для сравнения - объем национального рынка упаковки в 2022 - 1,2 трлн рублей. И прогнозируют рост в натуральном выражении. Из 1.2 трлн 36% бумажная и картонная упаковка или 432 млрд руб. И еще есть 14% прочей упаковки. Куда явно вошла также интересная нам гибкая и т.п.