Розничные цены на книги в России по итогам 2026 года могут вырасти на 12–15%. Рост продолжится на фоне многолетнего удорожания полиграфии и логистики, изменений в налоговом законодательстве и усиления конкуренции с маркетплейсами, сообщил главный редактор издательства «Эксмо» Евгений Соловьев.
Изменения в налоговом законодательстве, рост цен на полиграфические услуги, аренда, логистика, реклама и целый ряд сопутствующих услуг отражается на цене книги — сначала на издательской, а затем и на розничной, которую видит покупатель на полке. По данным директора издательства «РОСМЭН», члена правления Российского книжного союза Бориса Кузнецова, за 2024 год полиграфия для книжной индустрии подорожала на 25–30%. А в 2025 она выросла только на 10–12%. Но подорожание 2024 года привело к существующему росту цен.
Председатель Комитета РКС по детской литературе, директор издательства «Мангата» Олег Морозов утверждает, что стоимость бумаги выросла в среднем на 12% год к году, а общий рост полиграфических услуг оценивается в 15–17%.
Параллельно издательства и книжные магазины фиксируют другую проблему — демпинг на маркетплейсах. Нерыночное снижение цен, по сути, подрывает рентабельность традиционной книжной торговли и ставит ее на грань выживания. В условиях, когда книги не относятся к товарам первой необходимости, читатель легко откладывает покупку.
Несмотря на рост цен, издатели не ждут обвала спроса. В «Эксмо» прогнозируют лишь незначительное сокращение средних тиражей на одно издание, которое может быть компенсировано ростом продаж востребованных книг. По словам Соловьева, чем выше качество исполнения издания — как с точки зрения литературного контента, так и оформления — тем в меньшей степени ценовая эластичность спроса влияет на решение покупателя.
— Если читатель получает произведение, которое он действительно желает прочитать, в красивом, качественном оформлении, ценовой барьер воспринимается им как справедливая инвестиция в культурный опыт, а не как препятствие к покупке, — утверждает Соловьев.
Рынок входит в 2026 год в состоянии хрупкого равновесия. С одной стороны — объективный рост издержек и давление налоговых и логистических факторов. С другой — покупатель, который всё чаще выбирает онлайн и чувствителен к цене. Ответом издателей становится ставка на качество. Вопрос лишь в том, сколько таких инвестиций читатель готов позволить себе в условиях, когда дорожает буквально всё.
Источник: ИЗВЕСТИЯ