Сегодня много букв, но и спич о важном.
Любите ли вы русский язык так, как люблю его я? Вряд ли, ведь я филолог, а в полиграфию таких заносит редко. Но больше всех нас вместе взятых его любят чиновники-законотворцы. Стоит хотя бы почитать ими написанные законы. Ну что за язык! Что за стиль и филигранные речевые обороты, заставляющие перечитывать документ снова и снова!
И вот законотворцы заподозрили неладное. Русскому языку угрожают латиница и иноземные слова. Пора встать широкой законотворческой грудью на его защиту. И встали. И сочинили новый закон о защите русского языка № 168‑ФЗ. Вступает он в силу 1 марта 2026 года. То есть, через месяц. Вот тогда заживем вольготно, без страха за родной язык. Кирилл с Мефодием могут покоиться с миром. Потомки на страже.
Только сдается мне, суть закона не в горячей любви к русскому языку, в котором иностранных корней едва ли не больше, чем исконных, а в штрафах. Поясню свою позицию: язык — саморегулирующаяся система, иностранные корни легко ассимилируются в ней, если слово приживается. А весь сиюминутный мусор растворяется, как соль в океане. Язык всегда отвечает на запрос социума, отражает культурные связи, прогресс и развитие технологий. Это живой организм, который ограничивать бесполезно и даже вредно. Знаю, что славянофилы с этим не согласятся, и спор этот не имеет конца и края. Поэтому просто вкратце поясню, кому теперь может прилететь (спойлер: всем).
Итак, закон обязывает бизнес использовать русский язык как основной во всей информации, предназначенной для публичного доступа. А это не только таблички, но и все информационные носители. Иностранные слова допустимы, но должны быть продублированы на кириллице равнозначно (шрифт, размер, визуальное восприятие).
Ниже – чек‑лист для приведения вашей коммуникации в соответствие с новыми требованиями.
1. Проверьте все свои точки контакта с аудиторией:
Оффлайн‑носители: вывески, световые короба, таблички на дверях (open/close), указатели, ценники, меню, прайс‑листы, акционные стенды, упаковка и этикетки.
Онлайн‑ресурсы: сайт, лендинги (прошу прощенья, одностраничники), мобильное приложение, личный кабинет, формы заказа, email‑рассылки (прощенья просим, рассылки по электронной почте), пуши (еще раз извините, короткие уведомления).
Соцсети и маркетплейсы: карточки товаров, описания, характеристики, коммерческие посты, кнопки действий.
Рекламные материалы: баннеры, видеоролики, листовки, промо‑плашки (например, «Sale», «New»).
2. Определите сценарий действий с каждым выявленным некошерным словом.
Заменить на русский эквивалент (для служебных надписей, навигации, акций, интерфейсных слов, не несущих брендовой ценности). Иностранные слова дозволено использовать, только те, что есть в реестре РАН. Проверить это можно здесь: https://normaslov.ru/
Дублировать на кириллице (если иностранное слово важно для концепции (например, для туристов) или является частью визуального стиля).
Зарегистрировать товарный знак (если слово – часть бренда, и вы не готовы от него отказываться). Вот мы, например, зарегистрировали название нашей типографии Skangraf, и можем спать спокойно. Прошу любить и жаловать! К слову, сейчас очередь в Роспатент на полгода, так что если вы только вступаете на тернистый путь защиты русского языка, то поезд уже ушел. До марта не успеть.
Ну и то, ради чего все это собственно затевалось: размер штрафов варьируется в зависимости от характера правонарушения и субъекта ответственности. Например, штраф за неправильное оформление вывески составляет от 5 до 10 тысяч рублей, а за некорректную рекламу — до полумиллиона рублей. Напомню, что понятие рекламы сегодня тоже размыто до полного тумана. Вот вам определение из № 38-ФЗ: «Реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». Каково?! Весь мир реклама, и мы в ней рекламораспространители.
Как говорится, «во дни сомнений, во дни тягостных раздумий о судьбах моей родины, — ты один мне поддержка и опора, о великий, могучий, правдивый и свободный русский язык! Не будь тебя — как не впасть в отчаяние при виде всего, что совершается дома?» И.С. Тургенев